日前由猫的树执导，陈星旭、卢昱晓领衔主演的《轧戏》在东方卫视和爱奇艺上线。该剧讲述了肖稚宇与胡羞因一场剧本杀结缘，最终在戏里戏外的穿梭中实现双向成长的故事。
《轧戏》在上海取景，早有观众发现，剧中的剧本杀原型融合了《新世界：破笼之宴》等上海不少热门沉浸式戏剧作品，还有不少人被剧中情节吸引，想来上海体验同款剧本杀，“有陈星旭这样的NPC，我连夜收拾行李”。
热播剧能带动上海沉浸式戏剧进一步出圈吗？
热播剧带动“原型”单日销售创新高
抽取角色身份、换上精致服装一秒穿越，在充满电影质感的场景中与专业演员互动飙戏……热播剧《轧戏》中让玩家欲罢不能的剧本杀《雪国列车》在现实中真实存在。有网友发现，剧中的剧本杀场景与上海影视乐园中的“新世界庄园”很像，游戏内容除了借鉴正在那里上演的大型原创沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》外，还有《和平饭店》《新和医院》等上海的RPG密室逃生剧本杀的影子。
《轧戏》
“《轧戏》中的‘VR全景沉浸式剧本杀’的确在新世界庄园大量取景。”上海影视乐园总经理助理、上海上影狸想国文化发展有限公司常务副总俞嵩介绍，比如被女主角意外触发的“凶宅副本”是《新世界：破笼之宴》中情报局的演出场地，男主角“抢打幽灵”后出现浪漫蓝色蝴蝶光影的喷泉区域则是结尾大戏的所在地，飘雪的街头是最后谢幕的上世纪30年代南京路。“《轧戏》播出后，很多观众前来咨询，也在小红书、抖音等平台留言互动，各大新媒体平台点击量、点赞量、互动量达到百万级别，同时大大拉动了购票。1月13日《新世界：破笼之宴》单日销售创下自2025年‘十一’以来的新高。”
《轧戏》
2022年，上影集团在上海影视乐园打造大型沉浸式戏剧《新世界》，整个新世界庄园剧场由1万平方米的室内外空间组成，空间内的几栋建筑都曾用于影视剧拍摄，并由专业道具师根据剧本做美术设计、置景等，现场使用的数万件道具都来自上海影视乐园道具库，充满电影质感。在《新世界》中，观众可以抽取商会、情报局等不同的身份牌，体验4组剧情主线、100多条支线剧情，与70余位专业演员互动对戏，这一玩法在当年颇为新颖，迅速出圈。2023年，《新世界》从3小时升级为6小时的《新世界：破笼之宴》，上半场侧重玩家与NPC强交互探索，下半场侧重动人心魄的剧情演绎。在上海影视乐园改造后的园内餐厅里，观众不仅可以欣赏精彩表演，还能品尝限定美食。
《新世界：破笼之宴》场景
“从2024年8月开始，《新世界：破笼之宴》已经连续近18个月上座率达到100%。”俞嵩观察到，作为长达6小时的大型沉浸式戏剧，该项目对于拉动旅游、商业消费起到明显推动作用，很多观众拉着行李从机场、高铁站直奔过来，将之作为江浙沪旅游的首站，还有很多留学生在出国前预留一天来体验。据统计，各大节庆期间，《新世界：破笼之宴》的江浙沪观众占比40%，其余国内观众占比高达60%。每场有20%以上的观众选择居住在乐园周边或松江城区，大大拉动了松江的文旅消费。2025年8月13日—14日，该项目还曾推出“两天一夜剧本日”活动，融合新旧版本体验、园区返场演出及直升机穿越体验，大大拉动了周边住宿的需求，约80%的用户选择留宿松江车墩，乐园门口的思特奇酒店入住率提升4倍以上。
几百元票价反复玩，沉浸式戏剧魅力何在
《轧戏》中，因失恋陷入消沉的胡羞被闺蜜拉去玩剧本杀散心，被在其中兼职饰演NPC（非玩家角色）秦霄一的男主角肖稚宇吸引，开始“N刷”作品，以不同剧情身份和秦霄一斗智斗勇。这一情形与现实中的沉浸式戏剧玩家相似。
《新世界：破笼之宴》场景
“目前为止我一共刷了12次，后续预计可能还会有20次以上。”剧本杀和沉浸式戏剧爱好者“Smily波斯猫”告诉记者，本以为只会被《新世界：破笼之宴》的故事或剧本所吸引，没想到体验后，被整个沉浸式戏剧的丰富性和体验感所吸引，“随着故事发展不断沉浸其中，好像我们不仅仅是看戏的观众，更是一起经历了那个时代发生故事的人群，能够书写这个戏剧篇章的不再是只有NPC们，我们自己也是其中一员。”玩家“苍术”已经刷了20次《新世界：破笼之宴》，“尽管剧情点相似，但是演员表现的情感侧重面不同，依旧会让我有新的感受。”
《新世界：破笼之宴》场景
《新世界：破笼之宴》场景
俞嵩介绍，《新世界：破笼之宴》复刷率很高，核心观众复刷率达80%，最高复刷56次。“这些观众复刷我们的演出，除了希望与喜欢的演员多接触，更多是想在虚拟世界里不断地寻回自己。类似于电视剧中的女主角，在现实生活中，爱情、事业都不如意，体验了剧本杀后毅然辞去行政工作，找到了自己喜欢的设计师工作。这就是沉浸式项目的魅力，你在虚拟的世界里，可以大胆地做自己，找到自己的优势和长处，也会对现实生活有一定的启发。”
《新世界：破笼之宴》
作为《新世界：破笼之宴》的“10刷”玩家与《轧戏》剧迷，网友“牛肉粉丝”觉得，剧中的一句台词可以解释自己热衷沉浸式剧本杀的原因：“我只要一进入，外面那些不顺心的事就都忘了”。
《轧戏》中的剧本杀原价600元、打八折480元，这一价格也引发网友讨论，有人觉得以剧中配置，这一价格在上海并不算贵，“现实中可能不止”。为何实景沉浸式戏剧定价普遍较高？俞嵩介绍，实景沉浸式戏剧在场景打造、剧本创作、声光电设计、机关制作以及演员演艺方面，都需要很大投入。比如《新世界：破笼之宴》在四幢别墅里打造了60余个专业的沉浸式演艺场景，专业的影视级道具就有上万件，更有40余位专业的沉浸式演员进行演艺。
《新世界：破笼之宴》场景
《轧戏》引入剧本杀元素为偶像剧带来新鲜感，剧中的“全景沉浸式剧本杀”也让不少观众觉得新奇，进而产生了解的兴趣。在“Smily波斯猫”看来，《轧戏》以电视剧的形式展现沉浸式剧本杀，是一个很好的趋势，“一个出圈的作品，能够带动整个沉浸式剧场行业，我看到很多人因为《轧戏》的取景地而愿意来玩‘破笼’。”
俞嵩注意到，近年来传统的剧本杀、沉浸式演艺市场不断在下降，这促使他们不断创新。“很难说《轧戏》的播出能否进一步带动上海的沉浸式演出项目破圈，但是可以明显看到，这部剧的播出大大推动了《新世界：破笼之宴》的破圈和销售，很多外地观众前来咨询，并在网上留言表示要来上海体验这个项目。未来，我们要继续加大创新的脚步，保持项目生命力的旺盛。”
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